Marketo, que fue desarrollado, entre otras cosas, para mejorar el marketing en torno a los usuarios de las redes sociales, terminó siendo adquirido por Adobe. Ahora, una nueva startup espera hacer lo que hizo Marketo en Web2, pero esta vez en Web3.
direccionable tiene una startup de huellas dactilares digitales que afirma poder hacer coincidir billeteras criptográficas anónimas con cuentas de redes sociales. De hecho, está tan seguro de que puede hacerlo que afirma haber vinculado a 17 millones de titulares de billeteras criptográficas a sus cuentas de Twitter.
Es una tarea difícil, pero volvamos a eso.
Por ahora, al menos podemos decir que tiene cierta confianza de los inversores. Ahora ha recaudado $7.5 millones de Viola Ventures, Fabric Ventures, Mensch Capital Partners y North Island Ventures.
El problema que Addressable afirma haber resuelto es que, dado que las billeteras criptográficas son anónimas, los especialistas en marketing de Web3 no pueden conocer la edad, el país o el historial de compras de su audiencia. Quiero decir, ese era el punto, ¿no?
Addressable afirma que resuelve este problema al vincular audiencias anónimas de blockchain con sus cuentas de redes sociales, examinando puntos de datos de la actividad de blockchain que pueden correlacionarse con la actividad de las redes sociales. Esto permite a los especialistas en marketing promocionar juegos o conferencias, etc. con los titulares de billeteras criptográficas en Twitter, aumentando el retorno de la inversión publicitaria al dirigirse a las audiencias con mayor probabilidad de comprar productos e introducir una mayor eficiencia/ROI.
Para hacer esto, necesitaban examinar más de 500 millones de billeteras criptográficas y más de 100 millones de cuentas sociales, y luego crear los algoritmos para hacer coincidir esos puntos de datos.
Tomer Sharonim (cofundador y director ejecutivo) fue anteriormente vicepresidente de productos en Salt Security. Tomer Shlomo (cofundador y CTO) estuvo entre otros en Synamedia. El Dr. Asaf Nadler (cofundador y científico jefe) trabajó en Akamai Technologies, entre otros.
En declaraciones a TechCrunch por correo electrónico, Sharoni dijo: «Addressable.io compite con otras empresas emergentes de Web3 CRM, como Blaze, Cookie3, Kazm y Absolute Labs, que se enfocan principalmente en reactivar clientes mediante el análisis y la interacción con la base de usuarios existente de la empresa».
Afirma que Addressable es diferente porque adopta un «enfoque más holístico y completo al desbloquear a todos los usuarios de Web3 en la cadena».
Por supuesto, es muy difícil verificar si pueden hacer todo esto, pero está claro que sus inversores parecen convencidos, como mínimo.