Comenzaron un negocio desde su pequeño apartamento en Nueva York y ahora venden US$ 26,5 millones al año | MEZCLA

En un pequeño apartamento de 250 pies cuadrados en Nueva York, Estados Unidos), Teresa Barton y Cole Hermann Vivían rodeados de limitaciones. Con una ducha que arrojaba agua marrón y un radiador capaz de provocar quemaduras, su espacio parecía alejado de cualquier ambiente aspiracional de la Gran Manzana. Sin embargo, nada de esto se reflejó en el relato de Instagram de Bartón. En 2017, mientras trabajaba como fotógrafo. Lanza libre, compartió imágenes de su hogar que mostraban una vida digna de admirar. Fue entonces cuando surgió la idea de convertir su estética en filtros fotográficos predefinidos que pudieran venderse fácilmente a través de Internet. Su historia de éxito y superación es viral en el redes sociales.

Lo que comenzó como una idea modesta ha evolucionado hasta convertirse en tezzauna empresa con sede en Los Ángeles que ofrece equipos de collage, ropa y una popular aplicación de edición de fotografías. De acuerdo a CNBC lo haceel negocio, dirigido por la pareja como codirectores ejecutivos, generó 26,5 millones de dólares en ventas el año pasado.

El modelo de negocio de Tezza ha demostrado ser rentable casi desde el principio gracias a su enfoque eficaz. Aunque crear funciones de edición puede resultar difícil, una vez creadas, generar ganancias pasivamentepermitiendo a Herrmann y Barton dedicar tiempo y recursos a expandir la marca Tezza.

El proceso “ingenuo” de prueba y error

Barton había usado el nombre Tezza para sus proyectos paralelos mientras estudiaba en la Universidad de Utah. Trabajando como fotógrafo de bodas y creador de contenido para marcas como Urban Outfitters, logró construir una base de fans antes de que la influencia se convirtiera en una carrera de tiempo completo.

Barton se mudó a Nueva York en 2016 con Herrmann y quería fusionar su actividad secundaria en algo que ayudara a los creativos no profesionales a explorar nuevas formas de arte. Sin embargo, No sabían por dónde empezar.

Después de intentar vender libros y lanzar una línea de chaquetas de mezclilla que nunca tuvo éxito, la pareja notado el interés público en publicaciones de redes sociales que mostraban la vida de Barton, incluido un muro de collage de fotografías y obras de arte sobre su cama.

En respuesta, comenzaron diseñar y vender equipos collage de fotoscompuesto por tarjetas de citas impresas, obras de arte y fotografías, para que la gente pudiera decorar sus hogares al estilo del estudio de Barton y Herrmann.

El cambio hacia lo digital

Sin embargo, pronto se dieron cuenta de que sus seguidores no solo apreciaban el contenido de las fotografías, sino también su apariencia visual. Con cámaras de segunda mano y herramientas de edición gratuitas, la pareja desarrolló una serie de filtros ajustes preestablecidos disponibles para su compra en Adobe Lightroom.

Después de vender los filtros a través de Lightroom durante 15 meses, Barton y Herrmann Lanzaron la aplicación Tezza en junio de 2018.. Durante cuatro años, la pareja y un asistente fueron responsables del diseño de productos, la presencia en las redes sociales y el marketing de Tezza.

Expandiendo el imperio digital

Hoy en día, Tezza es reconocida principalmente por su aplicación de edición de fotografías, que se ubica entre competidores como Lightroom y VSCO en la App Store de Apple. Barton y Herrmann apuntan expandir la marca a espacios físicosdiseñando y vendiendo ropa, además de lanzar una revista impresa durante la Semana de la Moda de Nueva York el año pasado.

Sin embargo, la aplicación sigue siendo la principal fuente de ingresos de la empresa. Su versión gratuita ofrece una cantidad limitada de filtros y herramientas de edición, mientras que los usuarios que desean más opciones pagan una suscripción mensual para tener acceso completo a la suite de edición de fotografías y videos de Tezza.

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