One Impression, una plataforma india de marketing de influencers que opera en mercados como Indonesia, Dubái, Europa y Estados Unidos, recaudó 10 millones de dólares en una ronda de financiación liderada por la empresa de los juegos de Corea del Sur Krafton.
La startup basada en Gurugram está construyendo una plataforma similar a Amazon para ayudar a las marcas a encontrar rápidamente personas influyentes relevantes para sus campañas de marketing. Se jacta de tener más de 7 millones de creadores de contenido en la plataforma a los que pueden acceder marcas que van desde FMCG hasta comercio electrónico. Estos creadores incluyen microcreadores que desarrollan contenido de pueblos y ciudades de nivel 2 y 3, así como grandes celebridades e incluso actores de Bollywood que generan más de 100 000 piezas de contenido para más de 500 marcas en más de 10 IDIOMAS. La plataforma tampoco se limita a influencers de ningún género en particular, y cuenta con creadores en comedia, belleza, moda y bricolaje, entre otras áreas.
«Aseguramos el precio correcto para cada persona influyente y, como plataforma, nos aseguramos de que, como marca, obtenga la mejor coincidencia y el mejor precio para cada creador con el que trabaja», dijo Apaksh Gupta, cofundador y director ejecutivo de One. Impresión, en una entrevista con TechCrunch.
Fundada en 2018 por Gupta y su hermano Jivesh Gupta, Una impresión trabaja directamente con creadores de contenido, agencias y agentes para ofrecer a las marcas una gama de influencers adaptada a sus necesidades. Esto es diferente de una agencia de marketing de influencers tradicional o una herramienta de descubrimiento de creadores, donde generalmente solo encuentra una fuente para elegir. Además, la startup ofrece soluciones integrales que van desde el descubrimiento, la fijación de precios y los pagos hasta el cumplimiento, los contratos gubernamentales, la entrega y la supervisión del rendimiento.
“Cerramos la brecha entre marcas y creadores. Tratamos de asegurar que las alianzas entre marcas y creadores sean las más transparentes, las más rápidas, las más repetibles y las más escalables”, dijo el ejecutivo.
Además de ayudar a las marcas a llegar al influencer adecuado, One Impression crea herramientas para que los creadores puedan monetizar su contenido y desbloquear oportunidades para colaborar con otros creadores y facilitar la financiación a través de la automatización. La startup también está trabajando en herramientas para que los creadores accedan fácilmente a estudios en toda la India e incluso obtengan oportunidades de relaciones públicas, dijo Gupta.
Actualmente, One Impression ha habilitado su plataforma para Instagram y YouTube. También planea desbloquearlo para LinkedIn y Moj en India y TikTok para mercados globales con el tiempo.
“A medida que las diferentes plataformas continúen volviéndose importantes para cualquier mercado, continuaremos integrando estas nuevas plataformas en nuestra plataforma”, dijo Gupta.
One Impression cobra tarifas de las marcas para conectarlas con personas influyentes y cobra comisiones a los creadores de contenido que crecen una vez que los creadores se vuelven más relevantes para las campañas a gran escala. Esto lo convierte en un mercado de dos caras para marcas y creadores. También está trabajando en el lanzamiento de herramientas premium para ofrecer a las marcas un modelo basado en suscripción para ingresos regulares.
La ronda de financiación de la Serie A de capital total dirigida por Krafton también contó con la participación de Peer Capital. Valoró la puesta en marcha en $ 70 millones después del dinero.
Sobre si la inversión proveniente de Krafton fue estratégica, Gupta le dijo a TechCrunch que el gigante de los juegos entró como inversor financiero.
“El ecosistema de creadores está en los albores de una revolución. Tiene un enorme potencial sin explotar, y creemos que One Impression está correctamente posicionado para ser un líder mundial en la industria de los influencers. One Impression tiene una visión ambiciosa para el espacio y estamos entusiasmados de apoyarlos en su viaje”, dijo el director ejecutivo de Krafton India, Sean Hyunil Sohn, en una declaración preparada.
Desde 2021, Krafton ha invertido más de 100 millones de dólares en varias startups indias para convertirse en algo más que una empresa de juegos. Sin embargo, la compañía se ha enfrentado a la prohibición de su título de juego enormemente popular Battlegrounds Mobile India (BGMI) en el país, solo unos meses después de luchar para recuperar su título original PUBG Mobile, que también fue prohibido por el gobierno indio en 2020 por razones de seguridad nacional. . preocupaciones.
“En Krafton, estamos comprometidos con el mercado indio y vemos un enorme potencial allí. Hemos invertido alrededor de $100 millones en varias empresas emergentes indias desde 2021. Y nuestra inversión en One Impression es un paso hacia el aumento de este ecosistema y la creación de oportunidades de crecimiento”, dijo Sohn.
One Impression, que afirma haber creado un negocio rentable sin marketing, planea utilizar los nuevos fondos para crear un equipo de marketing y escalar su equipo de ventas para expandir su presencia en los mercados globales, comenzando en el sur de Asia, el sureste y los Emiratos Árabes Unidos. También está buscando realizar adquisiciones en Dubai para fortalecer su presencia en el mercado. Se espera que la expansión planificada ayude a la startup a aumentar su tasa de ingresos promedio a $40 millones.
En 2022, One Impression recaudó $ 1 millón de ángeles, incluidos Peyush Bansal de Lenskart, Anupam Mittal de People Group y celebridades como el atleta olímpico Neeraj Chopra y el comediante Zakir Khan, entre otros.