Todos los días, unas tres docenas de boletines llegan a mi bandeja de entrada. Algunos se centran en la nueva tesis que los capitalistas de riesgo están desarrollando para los mercados indio y criptográfico. La mayoría mira la recopilación de noticias. El auge de Substack ha permitido que muchos periodistas renuncien a sus trabajos en la sala de redacción y comiencen sus propios negocios. Así, la lista de suscripciones sigue creciendo. Pero rastrear incluso una cuarta parte de esos boletines en el mar de otros cientos de correos electrónicos se ha convertido en un fastidio.
Por eso me complació descubrir que WhatsApp, la aplicación que uso cada pocos minutos, parece estar planificar una obra de teatro con boletines. Según WaBetaInfo, un blog que investiga los nuevos desarrollos de WhatsApp, la aplicación de mensajería instantánea está trabajando en una «herramienta de boletín privado».
La herramienta está actualmente en desarrollo y se espera que se envíe en una futura actualización de la aplicación, dijo el sitio web, que encontró las pistas revisando el código.
El servicio propiedad de Meta no hizo comentarios de inmediato.
WhatsApp ya ofrece a las personas la posibilidad de «transmitir» sus mensajes a varias personas a la vez. Es una función revolucionaria que puede permitirle abrir diálogos con varias personas a la vez. Parece que el pensamiento actual con la funcionalidad del boletín es expandir este caso de uso. WaBetaInfo, que tiene un historial estelar en la detección de próximos cambios, dice que esta función de boletín «será una herramienta de uno a muchos para difundir información».
Los detalles son escasos en este momento, y también es posible que WhatsApp cambie de opinión en algún momento sobre esta nueva característica y abandone el proyecto.
Pero supongamos que ese no es el caso. ¿Qué podría significar la llegada de WhatsApp para la incipiente pero pequeña industria de los boletines? ¿Y qué hay de WhatsApp?
WhatsApp tiene 2 mil millones de usuarios activos diarios. Incluso si una pequeña fracción de esa base de usuarios está interesada en los boletines, una categoría que la gran mayoría de ellos aún no sabe que existe, WhatsApp puede convertirse en el mayor jugador de boletines en un mes. (Muchas personas ya están utilizando el canal de distribución de WhatsApp para promocionar sus boletines). A medida que más personas comiencen a leer boletines, es probable que el mercado de boletines también crezca. Por lo tanto, no es necesariamente lo peor para los titulares como Substack, aunque probablemente sea malo.
WhatsApp podría proporcionar una experiencia de boletines superior al dar a los usuarios la opción de leer todos los boletines dentro de la aplicación de mensajería instantánea. La tasa de apertura se disparará y WhatsApp podrá ofrecer análisis más sofisticados a quienes escriben estos boletines.
En los boletines, WhatsApp también puede encontrar una manera de lograr que sus usuarios pasen aún más tiempo en la aplicación. A medida que WhatsApp expande sus ofertas comerciales, en los boletines también puede encontrar una manera de servir mejor a las marcas.
Como me dijo un ejecutivo de la industria: «Todas las marcas quieren usar el alcance de WhatsApp, pero no hay análisis y no sabes quién hace clic en los mensajes. Además, muchas marcas de mensajes se marcan como spam incluso si los usuarios optaron por recibirlos al firmar». para un servicio.WhatsApp tiene una base de audiencia mucho más grande que cualquier otra plataforma y la tasa de participación es mucho más alta.Permite a las marcas llegar a audiencias más allá de las que puede alcanzar por correo electrónico «.
No maten el proyecto, equipo de WhatsApp.