En su último litigio estratégico, el grupo europeo de campaña por los derechos de privacidad cabeza datos utilizados proporcionados por los usuarios de la ‘quien me apuntaextensión del navegador, que analiza la microfocalización política en Facebook, para construir un caso contra todos los partidos políticos en Alemania, por lo que alega es un procesamiento ilegal de los datos personales de los votantes a través de la plataforma adtech de Facebook durante las elecciones federales en 2021.
Hoy presentó seis quejas ante la Comisión de Protección de Datos de Berlín: una para la Unión Demócrata Cristiana (CDU), Alternativa para Alemania (AFD), SPD, Bündnis 90/Die Grünen, DIE LINKE y el Partido Demócrata Ecológico, lo que sugiere un comportamiento infractor de la ley. cruza el espectro político.
El Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) de la Unión Europea clasifica la información sobre opiniones políticas como «datos de categoría especial», que tienen un límite más alto para el procesamiento (consentimiento explícito; o han sido hechos públicos expresamente por el propio interesado; o se aplican ciertos intereses vitales/de salud pública u otros intereses sin fines de lucro, ninguno de los cuales parece probable aquí, dado que estamos hablando de políticas de anuncios de Facebook).
noyb dice que ni Facebook ni los partidos políticos que pagaron al gigante tecnológico para publicar anuncios microdirigidos obtuvieron el consentimiento expreso de los usuarios cuya información se procesó. Tampoco se han hecho públicos expresamente sus puntos de vista políticos. Por lo tanto, afirma que se ha violado el RGPD.
«Pudimos determinar que Facebook no obtuvo el consentimiento de los usuarios para el procesamiento de datos confidenciales y que las partes atacaron a los usuarios en función de puntos de vista políticos (previos), nos dijo un portavoz de Facebook noyb. «Ni las partes ni Facebook habían obtenido el consentimiento de ninguno de los usuarios».
«Art. 9 GDPR prohíbe el procesamiento de datos de categoría especial. Ni Facebook ni los partidos políticos tenían una base legal y [couldn’t] confíe en cualquier excepción para procesar datos confidenciales como opiniones políticas”, agregó.
En un comunicado, Felix Mikolasch, abogado de privacidad de noyb, también dijo: «Cualquier dato sobre las opiniones políticas de una persona está particularmente protegido estrictamente por el RGPD. Estos datos no solo son extremadamente sensibles, sino que también permiten la manipulación a gran escala de los votantes, como Cambridge Analytica lo ha demostrado.
Desafortunadamente, Facebook no solicita permiso a los usuarios para procesar sus datos para la orientación de anuncios, y mucho menos solicita su consentimiento explícito para la orientación de anuncios políticos, y esta falta de consentimiento es la razón por la cual la empresa ha sido golpeada recientemente. Problema de «consentimiento forzado» (después de quejas anteriores de Noyb). El gigante tecnológico había tratado de afirmar que su plataforma de microfocalización era legal en Europa porque los usuarios la contrataron para recibir anuncios, pero a fines del año pasado, los reguladores de la UE finalmente eliminaron esta línea.
A pesar de algunas quejas de larga data sobre el seguimiento, la elaboración de perfiles y la selección de usuarios de Facebook sin consentimiento, los partidos políticos de la región no se han detenido a pensar dos veces antes de apresurarse a participar en datos abusivos de forma gratuita.
Además de los puntos negros contra la legalidad del tratamiento de los anuncios de Facebook, el problema más amplio con los mensajes políticos microdirigidos a los votantes potenciales es que erosiona la responsabilidad democrática, ya que los mensajes dirigidos individualmente no son visibles de inmediato para nadie más que para los previstos. destinatario, lo que dificulta que el público haga que los partidos políticos rindan cuentas por lo que afirman defender (o harán). también es un bendición para los esfuerzos antidemocráticos de supresión de votantes.
Las campañas políticas pueden simplemente pagar a Facebook para publicar docenas de publicaciones diferentes, prometiendo el mundo a todo tipo de votantes bajo el sol (según lo que Facebook ha aprendido sobre ellos al rastrear su navegación), o simplemente tratar de disuadir a las personas de votar por la oposición. – sin tener que apoyar ninguna de estas demandas una vez/si es elegido, ya que no hay un registro público claro de lo que se ha dicho. (Los archivos de anuncios son un control bastante inútil contra la microorientación; nadie podrá monitorear todo).
De hecho, los mensajes cortados a través de las herramientas de orientación de anuncios basados en datos de Facebook carecen inherentemente de consistencia. Se trata de iterar para obtener la máxima participación. Hasta el punto en que lo que se promete puede ser literalmente totalmente contradictorio, como, en un ejemplo que se encuentra en los datos de objetivos alemanes (ver más abajo), un partido político que promete acción climática en un mensaje a un votante que Facebook identificó que se preocupa por el medio ambiente y al mismo tiempo promete cero límites a las libertades individuales en nombre de la acción climática a un votante diferente. El seguimiento y la elaboración de perfiles de Facebook han inferido que es más de derecha (y, por lo tanto, es probable que responda a ese atractivo totalmente diferente). Por eso es tan problemático para la democracia.
El turbio mundo de la orientación de anuncios políticos ha provocado muchos escándalos a lo largo de los años (por ejemplo, Trump y Cambridge Analytica). Pero es justo decir que los legisladores se han mostrado reacios a abordar el problema y limpiar las tácticas de ‘datos sucios’, probablemente porque, sin importar quién esté en el poder o no, sus pagadores políticos también están involucrados. .
En la UE, la Comisión ha propuesto algunos límites y ha mejorado la transparencia en torno a los anuncios políticos. Pero los eurodiputados han estado presionando recientemente para que la propuesta vaya más allá, e incluso están hablando de cambiar la ley para que elimine la microfocalización política, aunque queda por ver dónde terminará finalmente el proyecto de ley de la UE.
La acción de noyb parece una copia de seguridad si los legisladores de la UE no la aprueban.
Además, su argumento es en realidad que se está infringiendo una ley de la UE existente, el RGPD, por lo que lo que se necesita es una aplicación real para detener el uso indebido de datos. (O, en otras palabras: jugar hasta el límite con una mayor transparencia en el incumplimiento de la ley no es una respuesta; simplemente ordene a los partidos políticos que dejen de infringir la ley a través de la microfocalización en este momento).
Con tantos años de inercia sobre un tema que es crucial para la rendición de cuentas democrática e involucra a partidos políticos de todos lados, el enfoque estratégico de noyb (una queja contra cada partido político importante) parece sensato. Espera que estas quejas, presentadas en nombre de cinco personas en Alemania cuyos datos han sido identificados como procesados sin consentimiento por parte de Facebook para la orientación de anuncios políticos, puedan forzar la reforma, ya sea a través de una acción regulatoria; o, tal vez, a través de una remisión al tribunal supremo de Europa que podría aclarar/cimentar la línea, haciendo más difícil que los legisladores la ignoren. Pero, a corto plazo, le corresponderá al comisionado de información en Berlín investigar las denuncias.
«Nuestro objetivo principal detrás de este proyecto es garantizar que los datos de categorías especiales estén protegidos y no se utilicen en nuestra contra para manipular nuestras elecciones», agregó el portavoz de noyb.
La segmentación de anuncios políticos en Alemania se ha visto sacudida por un escándalo anterior, después de que la emisora pública, Revista ZDF Real – que ha trabajado con noyb para crear conciencia y alentar a los ciudadanos a descargar Who Targets Me para que puedan compartir sus datos para la investigación de interés público sobre la orientación de los anuncios políticos – descubrió que el SPD y algunas agencias federales habían utilizado fondos públicos para publicar anuncios políticos. En facebook. (Un gran no-no.) El SDP le dijo a la emisora que era «un error». Una de las búsquedas posteriores de ZDF sugirió que sucedió más de 600 veces… lo cual es una gran ilustración de cómo las plataformas de publicidad como Facebook hacen daño.
También encontró miles de anuncios políticos que faltaban en la biblioteca que mantiene Facebook, a lo que el gigante tecnológico le ofreció la excusa de que «ningún sistema es perfecto».
La investigación de ZDF Magazin Royal sobre la orientación de los anuncios políticos por parte de los partidos políticos alemanes también reveló varios ejemplos de campañas engañosas posibles gracias a las herramientas publicitarias de Facebook, como el FDP que ejecuta anuncios de Facebook que se contradicen directamente entre sí, mostrando el potencial de los votantes con intereses ‘verdes’ y anuncio en el que el partido declaraba que estaba comprometido con ‘más protección del clima’, al mismo tiempo que mostraba un grupo objetivo diferente (viajeros frecuentes) con un mensaje completamente diferente según el cual no debería haber «medidas gubernamentales, restricciones a la libertad o prohibiciones». con respecto a “grandes desafíos como el cambio climático”.
Otro ejemplo que destaca es el de un parlamentario de un grupo político de tendencia izquierdista que dirige los anuncios de Facebook a grupos objetivo ‘dudosos’, como los grupos que han expresado interés en el canal de propaganda ruso ‘Russia Today’ (que, por supuesto, ha sido prohibido en la UE desde la guerra en Ucrania).